Nike V. S. Adidas: кто сильнее?

Nike V. S. Adidas: кто сильнее?

Спортивная обувь пользуется большим спросом по всему миру. Эта продукция уже давно популярна не только среди профессиональных спортсменов, но и обычных потребителей. Мировой рынок спортивной обуви уже давно делят между собой два крупных производителя — Nike и Adidas.

Конкуренция между этими гигантами не утихает. Каждая компания старается предложить лучший продукт, чтобы отбить у оппонента часть рынка. У спортивной обуви множество направлений, их пожалуй даже больше, чем видов спорта. В настоящее время рассматриваемые гиганты поделили этот рынок примерно в равных долях.

Сходства Nike и Adidas

Рассмотрим гигантов рынка спортивной обуви с тех моментов, которые их объединяют. По многим параметрам Nike и Adidas занимают примерно равные позиции:

  1. У обоих брендов популярные модели обуви не забываются спустя время. Они часто выпускают их римейки. Оба производителя лояльно относятся к коллаборациям и запуску пак-линеек. Причем компаниям удается вносить во все эти маркетинговые ходы философию и высокую значимость.

  2. Разнообразная продукция, ассортиментный ряд которой ежедневно добавляются новые позиции.

  3. Собственные запатентованные технологии. Каждая из корпораций обладает огромной научной и технологической базой. Они не только занимаются самостоятельной разработкой новых продуктов, но и скупают патенты на технологии других производителей.

  4. Продукция обеих компаний преимущественно предназначена для популярных видов спорта. Кроме того, они производят повседневную линейку обуви.

  5. История производителей заслуживает отдельного внимания. Каждая из компаний прошла сложный и тяжелый путь, достойный восхищения.

Nike и Adidas создают новинки, сочетающие технологии моделей, которые уже выпускались. Очень часто новинки представляют собой набор популярных технологий и обновленный дизайн.

Компании делают главную ставку на маркетинг. На самом деле, инновации идут лишь вторыми. Если изучить футбольных рынок, становится видна реальная доля новых моделей в ассортименте компаний. Среди огромного числа регулярно анонсированных новинок найти что-то действительно новое будет непросто.

Еще одна интересная черта Nike и Adidas — копирование продукции друг у друга. Это особенно наглядно видно на продукции из категории экипировки. Часто обе компании синхронно выпускают модельный ряд обуви в одной цветовой гамме. Нередко они копируют друг у друга топовые модели, ставшие популярными на рынке.

Немного истории

Бренд Adidas известен во всем мире под прозвищем «три полоски». Компания появилась в 1924 году. Ее основателями стали два брата: Рудольф и Адольф Дасслер. На тот момент ее называние было таким — Gebrüder Dassler.

Основатели стремились сделать свой бренд узнаваемым, и поэтому пошли на нестандартный ход. Они начали платить деньги спортсменам за рекламу своей продукции. Такой подход со временем начал приносить плоды. Популярность продукции компании постепенно росла.

Победа Джесси Оуэна на соревнованиях по бегу на 11 Летней Олимпиаде в Берлине заставила весь мир говорить о кроссовках компании. После завершения Второй мировой войны братья разругались, и разделили свой бизнес. В результате появилось две компании: Adidas и Puma.

История бренда Nike началась в 1962 году. Именно тогда Фил Найт решил одолжить 300 USD у своего отца, чтобы поехать в Японию. Так он разместил заказ на производство обуви в компании Onitsuka. Первая партия составляла всего триста пар. Через два года Найт и его тренер по легкой атлетике Билл Бауэрман, вложивший в совместный проект 500 USD, перепродали японскую обувь. Их прибыль составила 800 USD. Свою компанию они решили назвать Blue Ribbon Sports. Спустя время они ее переименовали в Nike.

Первое столкновение конкурентов произошло на американском рынке. Борьба за многомиллиардный рынок был недолгой. К тому времени, компания Adidas была в шаге от того, чтобы стать бесспорным лидером мирового рынка спортивной обуви. Однако в 1978 году скончался основатель бренда — Адольф Дасслер. После этого компанией руководила некоторое время его жена. Однако в этот период корпорация потеряла американский рынок. В конце 80-х годов прошлого века для этой компании начался тяжелый период.

В Adidas постоянно менялось руководство. Ситуация стабилизировалась только после того, как компанию возглавил Луи Дрейфус. Лидерство вновь вернулось к Adidas после того, как корпорация выступали в качестве спонсора чемпионата мира по футболу в 1994 году. Через четыре года она уже не только спонсировала футбольные турниры, но и выступала в роли технического спонсора французской сборной, которая на тот момент стала чемпионом.

В результате этих маркетинговых ходов выручка компании достигла 7,9 миллиарда дойч-марок. При этом американский рынок оставался для Adidas недоступным. На тот момент на нем уже доминировала компания Nike.

Луи Дрейфус ушел с поста руководителя корпорации. После него его должность занял Герберт Хайнер. На него идея отнять американский рынок у Nike стала основной. В результате два бренда развязали настоящую войну друг с другом.

У компании Nike показатели прибыльности были выше, чем у Adidas. При этом у европейского обувного гиганта рост был более стабильным и разнонаправленным. Темпы увеличения выручки в годовом выражении у Adidas выше, чем у Nike за четыре года из последних пяти.

Кроме того, европейский производитель превосходит американского гиганта в эффективности операций и валовой прибыли в течение многих лет. Пока Nike сохранял объем маржи в размере 46% от года в год. При этом Adidas за последние пять лет наращивал этот показатель, и довел его до отметки в 51%.

При этом общие бизнес-показатели показывают на большую эффективность Nike. У этой компании итоговая прибыль существенно больше, чем у Adidas. Чистая прибыль у Nike выше. Однако она характеризуется нестабильностью в годовом исчислении. У Adidas получилось выстроить более стабильные результаты в наращивании маржи и показателе чистой годовой прибыли.

Стратегии Nike и Adidas

В основе стратегии Nike — прямые продажи собственной продукции без привлечения посредников. По итогам прошлого финансового года показатель выручки оптовых продаж ретейлерам достиг 68%. Прямые продажи составили 32%. Корпорация рассчитывает на увеличение прибыльности после отказа от услуг посредников, а также на повышение качества сбора данных, что позволит компании лучше понимать клиентов. В азиатском регионе корпорация увеличивает свое присутствие, на что прямо указывает рост продаж.

Стратегия предусматривает ежегодный рост выручки. Валовая прибыль должна увеличиваться на 50 б. п. Относительно акции на прибыль — тот же подход. Корпорация рассчитывает на повышение доходности инвестиционного капитала на 30-34%.

Adidas ведет стратегию, нацеленную на повышение привлекательности бренда. Корпорация активно сотрудничает со знаменитостями. Для компании нужна гибкость в производстве обуви. Корпорация заявляет о намерении каждый сезон производить новые линейки, а также обладать иметь большие запасы и придерживаться самых модных тенденций на рынке.

Adidas ориентирован на жителей мировых мегаполисов. Кроме того, компания активно осваивает азиатский рынок. Для корпорации США является ключевым регионом для увеличения прибыли. Поэтому она активно конкурирует с Nike, чтобы отвоевать большую аудиторию потребителей.

Стратегия Adidas на ближайшие годы включает повышение выручки посредством увеличения доли на всех ключевых рынках. Главная цель корпорации заключается в приросте чистого дохода, а также повышении прибыли на 20-22%.

Дивидендная политика

Для инвесторов Adidas является более привлекательной компанией, чем Nike в отношении получения дивидендов за десять лет, поскольку делает все для того, чтобы рост выплат был стабильным и регулярным.

Доходность по дивидендам Nike по данным от 27.02.2020 составляла 1,1%. У Adidas этот показатель составляет 1,3%. Обе компании не являются приоритетными для опытных инвесторов в отношении дивидендов.

Особенности акций

Акции рассматриваемых компаний относятся к категории «голубых фишек». Они считаются безопасными и прибыльными. Дивиденды компании платят вовремя. Акции представляют интерес для крупных хедж-фондов и инвестиционных компаний. Приобретение ценных бумаг обеих компаний обычно нацелены на долгосрочные стратегии инвестирования. Средний показатель годового роста акций составляет 20%.

Компании качественно управляются. Nike превосходит конкурента масштабами, а Adidas — темпами роста. У обеих компаний баланс достаточно серьезный. Однако у Adidas в этом плане более привлекательная корпорация. При этом маржа выше у Nike, а генерирование денежного потока больше.

По дивидендам более привлекательной компанией является Adidas. Ее выплаты стабильно растут. При этом у Nike наблюдается повышение выплат в течение последних восемнадцати лет. Акции Adidas за последние десять показали больший рост, чем их конкурент. При этом ценные бумаги немецкой компании торгуются на Франкфуртской бирже, а американской — на Нью-Йоркской.

В текущий момент приобретение акций обеих рассматриваемых корпораций является выгодным как по стоимости, так и по перспективам:

  • развитие маркетинговой стратегии со знаменитостями из мира спорта и шоу-бизнеса;

  • новые коллекции одежды;

  • новые точки для развития бизнеса (азиатский регион).

Прогнозируется, что в ближайший год стоимость акций Adidas достигнет уровня в 280-285 EUR, а Nike — 105 USD, что станет историческим максмумом.

Сергей Рубан, эксперт xCritical.

Отказ от ответственности "PROMETHEUS LTD – Trust Company Complex, Ajeltake Road, Ajeltake Island, Majuro, Republic of the Marshall Islands MH96960 — это учреждение по оказанию финансовых услуг за пределами Европейского Союза. Оно подлежит надзору IFMRRC (Центр регулирования отношений на финансовых рынках), что подтверждается сертификатом № 0395 AA V0155. Торговля на Форекс/CFD и других финансовых рынках является спекулятивной и связана с высоким уровнем риска. Здесь можно потерять весь свой капитал. 70% торговых сделок могут принести убыток. Эти продукты могут подойти не всем, поэтому вы должны убедиться, что осознаете все сопутствующие риски. При необходимости обратитесь за независимой консультацией. Торгуйте только теми средствами, которые вы можете позволить себе потерять. Этот веб-сайт может содержать информацию о финансовых услугах и продуктах, которые европейский надзорный орган может рассматривать как предложение финансовых услуг, ориентированных на Европу. Меры вмешательства ESMA (Европейская организация по ценным бумагам и рынкам) не распространяются на клиентов PROMETHEUS LTD. Вы несете ответственность за выбор компании, которая больше всего соответствует вашим торговым потребностям. Нажимая кнопку «Продолжить», вы подтверждаете, что прочли, поняли и согласны с информацией о рисках, условиями обслуживания, политикой в ​​отношении денежных средств, политикой конфиденциальности и этим уведомлением. А также тем, что посещаете этот веб-сайт по собственной инициативе без какого-либо содействия со стороны umarkets.net или PROMETHEUS LTD." Уведомление о файлах cookie: Мы используем файлы cookie, чтобы обеспечить вам лучшие возможности на нашем сайте. Если вы продолжаете использовать этот сайт, мы предполагаем, что вы им довольны. Читать дальше Продолжить
×

Help with deposit?