Nike по дороге к победе

Nike по дороге к победе

Компания Nike является одним из крупнейших производителей спортивной одежды, обуви и инвентаря. Производственные мощности Nike уже достаточно долго находятся на территории азиатского региона.

Компания Nike имеет около 1000 магазинов, расположенных во всем мире. По мнению Forbes Nike является самым дорогим спортивным брендом. В 2013 году Nike вошла в рейтинг Dow Jones.

Какое-то время компания-производительница Nike была известна только в пределах Соединенных Штатов. После рекламной кампании, лицом которой стал Майкл Джордан, обувь Nike стали рекламировать и другие известные спортсмены, участники Олимпийских игр.

В рекламной кампании бренда Nike участвовали спортсмены Андрей Шевченко, Мария Шарапова, Херард Пике и другие. Рекламные ролики известной спортивной компании становились призерами Золотого Льва в Каннах.

Победы Nike

Компания Nike использовала все маркетинговые возможности для продвижения своего бренда. К тому же обстоятельства для Nike складывались таким образом, что данная ниша на рынке оставалась свободна. Ее и заняли. Руководство Nike смогло предложить потребителям новый качественный продукт.

История известного спортивного бренда стартовала в 1957 году. Фил Найт, студент Орегонского университета, организовал бизнес по продаже спортивной обуви, выпущенной в азиатском регионе, в Соединенных Штатах.

К продажам японской спортивной обуви в Штатах подключился преподаватель Найта и его спортивный тренер Билл Бауэрман. Японские кроссовки составили конкуренцию немецкому бренду Adidas, на то время чрезвычайно популярному в Штатах.

Почему? Все просто. Во-первых, обувь для занятий спортом Adidas была многим не по карману. К тому же, немецкий спортивный бренд не был настолько качественным.

Японские кроссовки, продаваемые Найтом и Бауэрманом, были оценены по достоинству, разошлись практически моментально. Компаньонам удалось заработать $ 8 тысяч на первой партии. По тем временам это были очень большие деньги.

Вначале компанию решили назвать Blue Ribbon Sports, «Голубая лента». Через несколько лет предприниматели дали другое имя своей компании. И назвали будущий известный бренд в честь античной богини Ники.

Крылатая богиня стала талисманом спортивного бренда. Абрис крыла Ники стал символом спортивного бренда.

Чуть позже предприимчивый студент усовершенствовал модели беговых кроссовок и стал производить спортивную обувь самостоятельно.

Новшества Nike

Справедливо возникает вопрос: будут ли ценные бумаги Nike интересными для инвестора? Спортивный бренд доказал свое право на существование. К тому же производители спортивной обуви и одежды постоянно совершенствуют не только собственную продукцию, но и вносят инновации в собственный маркетинг.

Так, в 2019 году были выпущены бутсы, которые не вязнут в грязи. Специальное покрытие защищает спортивную обувь, отталкивая жидкость от поверхности кроссовок.

Для Олимпийских игр в Рио производители Nike предложили спортсменам новейшие разработки, касавшиеся спортивной одежды, которая стала легче и эластичнее.

В 2019 году совместно с Apple спортивный производитель разработал и выпустил умные часы. В прошлом году Nike решился приобрести стартап Virgin Mega, который теперь работает над созданием мобильного сервиса для компании.

Финансовая отчетность Nike

Экономическая стагнация из-за коронавируса слегка задела известный бренд. И то это произошло в самом начале 2020 года. Поскольку Китай оперативно справился с коронавирусом (ведь основные производительные мощности Nike расположились в Китае), финансовые показатели компании достаточно быстро восстановились.

Еще одним фактором, увеличивающим прибыль Nike, стала торговля в онлайн-пространстве. Данный отчет не учитывает показатели бренда на тот момент, когда коронавирус распространился за пределами по всему миру.

В третьем квартале Nike увеличила доходность на 5 процентов до уровня $ 10,1 миллиарда. В 2019 году в третьем квартале данный показатель равнялся $ 9,6 миллиарда. Рыночные аналитики ожидали получить только $ 9,8 миллиарда прибыли.

Продажи товаров бренда в магазинах Китая упали с $ 1,58 миллиарда до $ 1,51 миллиарда. Но онлайн-торговля в Китае подскочила на 30 процентов.

Финансовые показатели компании растут не только на территории Поднебесной, но и во всем мире. На территории севера Америки доходы от продаж выросли на 4 процента и достигли $ 3,97 миллиарда.

В Европе, Африке и Ближнем Востоке выручка увеличилась на 11 процентов, достигнув $ 2,71 миллиарда. В Азиатско-Тихоокеанском регионе выручка составила $ 1,4 миллиарда, увеличившись на 8 процентов.

Одновременно показатели чистой прибыли Nike сократились на 23 процента и составили $ 847 миллионов. В 2019 году чистая прибыль была зафиксирована на уровне $ 1,1 миллиарда.

Техническая картина, прогноз Nike

umarkets_img

C середины марта 2020 года наблюдаем подорожание акций компании. В начале июня стоимость акций Nike восстановилась, достигнув докризисных уровней. То есть в середине марта 2020 года график Nike достигнул линии сопротивления $ 104,00, от которого отскочил к уровню $ 93,90. Вероятно, что цена Nike доберется до линии $ 98,50.

Технические индикаторы свидетельствуют о слабости покупателей. Мы склоняемся к коррекционному прогнозу движения графика цены Nike. Настоящий максимальный уровень является сильным и будет преодолен не сразу же.

Пока цена акций Nike снижается. Ожидаем снижения к линии $ 87,50-92,50. Не думаем, что просадка будет глубже. От этой ценовой линии рекомендуем покупать в сторону теперешнего максимума.

Также стоит рассматривать и положительный сценарий, прорыв к линии $ 104,00 и далее к $ 115,00.

Прошлый отчет — Smith & Wesson

Вспомним финансовый отчет оружейников Smith & Wesson. Доходность компании за четвертый финансовый квартал продемонстрировала снижение после сообщений о скорректированной прибыльности акции на $ 0,57 при общем доходе $ 233,64.

Скорректированная прибыльность акции увеличилась на 119,2 процента в сравнении с $ 0,26 за прошлый аналогичный период.

Убыток по операциям составил $ 65,65 миллиона. В 2019 году наблюдался рост показателей чистой прибыли до $ 9,83 миллиона.

Перед публикацией отчетности бумаги Smith & Wesson дорожали и накануне пробили уровень $ 19. Здесь наметился разворот графика, цена стала падать. Ближайший уровень — $ 15. Возможно, что конечная цель на данный момент — $ 12. Подорожание актива пока не рассматриваем.

Сергей Рубан, эксперт xCritical

Отказ от ответственности "PROMETHEUS LTD – Trust Company Complex, Ajeltake Road, Ajeltake Island, Majuro, Republic of the Marshall Islands MH96960 — это учреждение по оказанию финансовых услуг за пределами Европейского Союза. Оно подлежит надзору IFMRRC (Центр регулирования отношений на финансовых рынках), что подтверждается сертификатом № 0395 AA V0155. Торговля на Форекс/CFD и других финансовых рынках является спекулятивной и связана с высоким уровнем риска. Здесь можно потерять весь свой капитал. 70% торговых сделок могут принести убыток. Эти продукты могут подойти не всем, поэтому вы должны убедиться, что осознаете все сопутствующие риски. При необходимости обратитесь за независимой консультацией. Торгуйте только теми средствами, которые вы можете позволить себе потерять. Этот веб-сайт может содержать информацию о финансовых услугах и продуктах, которые европейский надзорный орган может рассматривать как предложение финансовых услуг, ориентированных на Европу. Меры вмешательства ESMA (Европейская организация по ценным бумагам и рынкам) не распространяются на клиентов PROMETHEUS LTD. Вы несете ответственность за выбор компании, которая больше всего соответствует вашим торговым потребностям. Нажимая кнопку «Продолжить», вы подтверждаете, что прочли, поняли и согласны с информацией о рисках, условиями обслуживания, политикой в ​​отношении денежных средств, политикой конфиденциальности и этим уведомлением. А также тем, что посещаете этот веб-сайт по собственной инициативе без какого-либо содействия со стороны umarkets.net или PROMETHEUS LTD." Уведомление о файлах cookie: Мы используем файлы cookie, чтобы обеспечить вам лучшие возможности на нашем сайте. Если вы продолжаете использовать этот сайт, мы предполагаем, что вы им довольны. Читать дальше Продолжить
×

Help with deposit?