Что такое Basic Attention Token (BAT)

Новая веха в истории цифровой рекламы

Реклама прошла долгий путь развития, но в то же время, принципы ее работы и воздействия не претерпели особых изменений. Выступления на ярмарках, уличные конструкции наглядной агитации, радио и телевидение. Кажется, что в рекламе нет ничего сложного.

В рекламе задействованы огромные поисковые системы, мощные гиганты, такие как Google, или еще одно порождение цифрового прогресса - социальные сети. Например, Facebook, аудитория которого перевалила за отметку в два миллиарда пользователей, а это больше, чем количество последователей какой-либо мировой церкви.

Понимая, что ситуация стала выходить из-под контроля, маркетологи и рекламщики решили занять нишу социальных сетей, где развернули весь свой арсенал нацеленный на целевую аудиторию.

Шаг за шагом цифровая реклама начала набирать обороты и в 2017 году догнала по доходности телевизионную.

Годом ранее Google сделал прорыв и достиг невиданных доселе результатов - он смог собрать почти $80 миллиардов дохода от рекламы. Такие показатели были достигнуты впервые. Facebook не сильно отстал и показал результат в $27 миллиардов.

Это маркер — показатель умопомрачительного успеха. Но насколько диджитал реклама эффективна, и можно ли эту эффективность увеличить?

Цифровой маркетинг имеет особенность - он не всегда способен увлечь пользователя, захватить его внимание. Основная масса сообщений - это всплывающие окна, которые всем порядком надоели - они не только не выдают результат, но и раздражают человека.

Нет мотивации для пользователей

Изучим структуру индустрии диджитал рекламы, и вы без подсказок поймете, что все обстоит не очень хорошо. Есть три игрока в этой системе. Рассмотрим на примере. Вы решили проиграть видео, используя Youtube. Перед тем, как увидите желаемое, вы наткнетесь на рекламу. Она всегда появляется вначале, а потом еще по ходу. В этой системе вы являетесь тем, кто смотрит видео, то есть Пользователем. Тот, кто выложил этот контент, будь то человек или организация, является Издателем. Тот же, кто разработал рекламу будет в этой системе Рекламодателем.

Вот как можно схематически обозначить взаимодействия всей троицы: Пользователь проявляет заинтересованность к видеоролику Издателя, Рекламодатель занимает с ним одну нишу, и его цель - установка корректного таргетинга на контент.

В этой модели рекламодатель продает продукт, и получает какой-то комиссионный процент с издателя.

Но откуда у пользователя должно возникнуть желание вообще смотреть рекламу, не говоря уже о том, чтобы хоть немного в нее включится эмоционально. Зачем ему это?

Да, есть момент бесплатного контента, к которому пользователь может получить доступ только путем просмотра рекламы и есть какая-то вероятность, что реклама эта будет для пользователя интересна и полезна. Но опыт исследований показывает, что человек не любит навязчивой рекламы и пропускает ее при первой возможности.

Нечестные платформы

К перечисленной нами троице мы должны добавить еще одного игрока - платформу. В примере, который мы рассматривали выше - это был Youtube. Чтобы реклама максимально часто и точно попадала в свою целевую аудиторию, платформы серьезно подошли к усовершенствованию своих алгоритмов.

Они принялись собирать личные данные пользователей по всему интернету, ни один поисковый запрос не остался вне их внимания. Весь этот массив информации они передали ученым, которые занимаются поведенческой психологией.

Те провели глубокие и обстоятельные исследования, на основе которых вывели алгоритмы, благодаря которым рекламу увидит тот, кого она заинтересует. Чтобы вы понимали сложность, во всем этом процессе задействованы даже искусственный интеллект с машинным обучением.

Вы пишете поисковый запрос “дорогие отели французская полинезия”, а уже через мгновение вся ваша лента на Facebook завалена предложениями забронировать номер и тематическими постами.

Многие, что естественно, задаются вопросом, насколько это законно. И четкого ответа на него не получают.

В общих чертах, компания имеет право следить и обрабатывать информацию о поведении клиента. А вот передавать их кому-либо другому - это уже неэтично.

Почему?

Неизвестно даже, добровольно ли пользователь передал вам данные, а вы преподносите его интересы, желания, мечты, страхи на блюдечке с голубой каемочкой.

Basic Attention Token (BAT)?

BAT - рекламный токен на блокчейне Ethereum. Его создали с целью организации биржи обмена различными рекламными единицами, которая будет связывать рекламодателей, издателей и пользователей централизованно.

Но главная и наиболее привлекательная его цель - обеспечить вознаграждение пользователей, монетизировать их внимание. Выгода рекламщиков состоит в том, что убирается масса ненужных трат.

Вот, что будет делать Basic Attention Token:

• Это - единица обмена, использование которой отсечет посредников.
• Вознаграждение для всех участников рекламного процесса.
• Дополнительная мотивация пользователя - ему заплатят за внимание к рекламе.
• Издатели получают свой доход.
• Рекламодатели оценят рентабельность инвестиций в конкретную данную рекламу, которая существенно возрастет.

Отдельный интерес вызывает то, что разработчики BAT выпустили браузер Brave. Он уже полностью интегрирован с Bat, и одноименные токены - валюта для обслуживания этой системы.

Вывод: что такое Basic Attention Token

Вопрос не стоит, СМОЖЕТ ли BAT подорвать сложившиеся принципы цифровой рекламы или нет, а КОГДА это произойдет. Мы уверены, что ВАТ ждет стабильное светлое будущее, которое позитивно повлияет на всю рекламную индустрию.