История Starbucks: как разбогатеть на чашечке кофе

История Starbucks: как разбогатеть на чашечке кофе

Кофе один из популярных напитков миллиардов людей. Особой любовью пользуются модные напитки на основе кофе, такие как фраппе, латте, капучино… Торговать ароматным напитком всегда было не только прибыльно, но и модно. Причем мода на кофе влияет и на социальные процессы в обществе.

В этом плане показателен бизнес Starbucks, компании из Соединенных Штатов. Starbucks владеет крупнейшей в мире сетью кофеен и занимается продажами кофейных напитков.

Starbucks была организована в 1971 году в Сиэтле тремя друзьями-студентами Университета Калифорнии. Название популярной сети кофеен Starbucks было навеяно известным романом Германа Мелвилла «Моби Дик». Так звали первого помощника капитана корабля.

Вначале бизнес Starbucks был маленьким. Кофе в зернах для создания ароматных напитков закупалось у Peet’s Coffee. Но чуть позже все закупки стали делать напрямую у производителей. Затем начинающие рестораторы обзавелись и собственной жаровней, открыли дополнительные кофейни.

Начиная с 1986 года, бизнес Starbucks стал считаться крепким. Компания обладала собственными магазинами, сотрудничала с крупными и популярными ресторанами, занималась розничными продажами.

В 1987 году Компания была приобретена бывшим главным менеджером Starbucks. С этого времени кофейни Starbucks начали появляться повсюду как грибы после дождя.

К началу девяностых Starbucks сеть насчитывала более 150 торговых точек. Тогда же состоялось первичное размещение ценных бумаг Компании на бирже.

Удачным ходом для развития Starbucks стали продажи франшиз. Эта маркетинговая стратегия принесла кофейной компании дополнительный пассивный доход.

На данный момент всего тридцать процентов торговых точек Starbucks управляются из головного офиса. Остальные семьдесят процентов ресторанчиков в свободном плавании и работают по франшизе.

Условия для выдачи франшизы Starbucks жесткие. Компания, желающая работать под именем популярного бренда, должна подбирать помещения определенного размера, использовать определенный дизайн помещений для ресторанов (морская тематика), включать строго определенную музыку для посетителей.

На сегодняшний день число ресторанчиков Starbucks превышает 24 тысячи единиц.

Структура бизнеса Starbucks

Компания Starbucks занимается широкой деятельностью: изготавливает собственные брендовые продукты, проводит маркетинговую деятельность, торгует собственными товарами в розницу и онлайн.

Сеть легендарных кофеен Starbucks разместились в разных уголках мира. Это Китай, тихоокеанский регион, Новый и Старый Свет, африканские и ближневосточные страны.

Для каждого географического региона предусмотрены свои особые кулинарные предложения. Например, на территории Севера и Юга Америки продаются молотый кофе в специальных упаковках, кофейные напитки, всевозможные сопутствующие продукты.

Вся коммерция проводится через фирменные магазины и точки торговли.

Компания Starbucks помимо сети кофеен владеет несколькими брендами. Это Tazo Tea, Tea Vana, Evolution Fresh, Seattle’s Best.

Как Covid-19 повлиял на бизнес Starbucks

Covid-19 оказался разрушительным для многих ресторанов. Компания Starbucks во время эпидемии закрыла все свои заведения. В итоге коммерция Сети кофеен потеряла около 14 процентов продаж.

Одновременно Starbucks пришлось выплачивать финансовую помощь своим сотрудникам, которые вынуждены были уйти на самоизоляцию и карантин.

В результате операционная прибыльность Starbucks в 2020 году упала до 6,6 процента. В 2019 году прибыльность Компании составляла 15,4 процента.

Бизнес Starbucks восстанавливается

После выхода из карантина бизнес Starbucks стал постепенно восстанавливаться и приспосабливаться к новым обстоятельствам. И тут случилось чудо. Ценные акции Компании моментально подорожали на фондовых площадках.

Согласно данным руководства Starbucks, розничная торговля увеличилась в пять раз, акции подорожали в начале декабря до $ 106. Более того, современное состояние бизнеса Starbucks признано одним из самых блестящих за последние несколько лет.

Аналитики рынка прогнозируют, что новый виток коронавируса вряд ли накроет нас вновь. Глобальная экономика восстанавливается, также как восстанавливается благосостояние Starbucks.

Так получилось, что благодаря коронавирусу Компания решилась на ряд структурных преобразований, которые сыграли на руку Starbucks. Эти коммерческие нововведения Компания планирует оставить и после завершения эпидемии коронавируса.

К примеру, будет оставлена полюбившаяся услуга под названием PickUp. Этот сервис предполагает заказывать и оплачивать напитки и еду в Starbucks онлайн через специально созданный софт.

Предполагается, что новые услуги, появившиеся в разгар коронавируса, привлекут новые финансовые потоки к Компании, увеличат ее прибыльность.

Starbucks использует высокие технологии. Известно, что искусственный интеллект, работающий на Starbucks, не только составляет меню для кофеен, но и сам придумывает новые кулинарные блюда и напитки. Причем для каждого времени суток и сезона есть особые предложения.

Этот маркетинговый ход должен улучшить сервис и привлечь новых клиентов к Компании. Разработками IT-программ для Starbucks занималась Microsoft.

Компания Starbucks разработала интересную бонусную программу, которая стимулирует клиентов увеличивать количество заказов, что приносит Компании дополнительный доход.

Starbucks завоевывает заграничные рынки

Как оказалось, бизнес Starbucks весьма успешный не только на территории Соединенных Штатов, но и далеко за пределами страны. Заграничные рынки для Starbucks являются потенциально более прибыльными, чем свои родные. В Соединенных Штатах не везде можно найти Starbucks кофейни.

В последние два года на территории Штатов Компания открыла 606 фирменных магазинов в 2019 году и 287 в 2020 году. Всего в стране находится около 15 тысяч Starbucks магазинов из 32640 размещенных в разных уголках планеты.

В Компании планируют открывать кофейни и магазины не только в крупных городах, но и в маленьких провинциальных местечках. Но главный коммерческий интерес Starbucks находится за границей. Это Южная и Северная Америка, Китай.

Особый интерес у Starbucks вызывает огромный рынок Поднебесной. На территории Китая успешно работают 5 тысяч кофеен Starbucks. Хотя в Китае существует традиция пить чай, а не кофе. Да и конкурент на китайском рынке у Компании есть. Это китайская сеть ресторанчиков и кафе Luchin Coffee.

Оказалось, что у китайской сети Luchin Coffee имеются проблемы с финансовыми и налоговыми регуляторами. Поэтому Luchin несколько уступила свои позиции. К концу 2022 года Starbucks откроет в Поднебесной 6 тысяч кофеен.

 

Финансовые показатели Starbucks

Четвертый квартал для Starbucks оказался не слишком удачным, хотя показатели Starbucks восстанавливаются. Выручка снизилась на 8 процентов, сократившись до $ 6,2 миллиарда.

Чистая прибыль в расчете на одну ценную бумагу достигла $ 0,33 или $ 393 миллиона. В 2019 году чистая прибыльность одной ценной бумаги была выше и равнялась $ 0,67 или в общем достигла $ 803 миллиона.

Прибыль Starbucks за квартал достигла $ 0,51. Согласно ожиданиям FactSet, скорректированная прибыльность одной ценной акции должна была быть не менее $ 0,31, а вырученные средства не менее $ 6,06 миллиарда.

В четвертом квартале 2020 года продажи Starbucks сократились на 9 процентов. Покупки в розницу уменьшились 23 процента.

Техническая картина и прогноз Starbucks

С марта 2020 года технические показатели Starbucks улучшаются. К началу декабря ценные акции Starbucks обращались уже по $ 106. Затем произошло некоторое снижение к $ 102. На данный момент разворотное движение не наблюдается. Но ожидаемое снижение не будет глубоким.

Предполагаем, что котировки Starbucks подешевеют не более $ 100-97. После разворотного движения ближайшей целью роста для Starbucks акций станет уровень $ 110.

Квартальные финансовые отчеты минувшей недели

Nike

Компания Nike отчиталась о своих финансовых успехах. Финансовый год для Nike завершился в конце ноября 2020 года. В Компании отметили рост показателей прибыльности на 12 процентов. Прибыль зафиксирована на уровне $ 1,251 миллиарда.

На одну ценную бумагу прибыль составила $ 0,78. В 2019 году прибыльность оказалась ниже и достигла всего $ 1,115 миллиарда.

В течение последнего четвертого квартала выручка Nike увеличилась на 9 процентов и превысила $ 11,243 миллиарда. Ранее этот показатель падал.

По ожиданиям рынка, прибыльность Nike не должна быть выше $ 10,55 миллиарда. На одну ценную акцию ожидалось получить не более $ 0,63.

В финансовом отчете сообщили о росте онлайн-торговли на 84 процента (или 80 процентов без учета колебаний рынка). Только в Китае выручка выросла на 19 процентов и составила $ 2,3 миллиарда. На севере американского континента продажи выросли на 1 процент и достигли $ 4,01 миллиарда.

На территории Африки, в ближневосточных странах, Старом Свете выручка Nike выросла на 12 процентов, она равняется $ 2,96 миллиарда. Выручка в латиноамериканских и азиатских странах достигла $ 1,47 миллиарда. В этих регионах показатель вырос на 5 процентов.

Также в финальном финансовом отчете Nike сообщили о росте чистой прибыльности на 12 процентов в первые полгода 2020 года. Этот показатель за указанный период достигнул уровня $ 2,769 миллиарда.

Компании в течение первого полугодия удалось выручить $ 21,837 миллиарда средств. Этот показатель увеличился на 4 процента.

После публикации финансовых показателей ценные бумаги Nike подорожали до $ 147, но затем снизились до $ 141.

Мы прогнозируем положительный сценарий для Nike, ожидая подорожание ценных бумаг до $ 160-155.

Сергей Рубан, эксперт xCritical

 

Отказ от ответственности "PROMETHEUS LTD – Trust Company Complex, Ajeltake Road, Ajeltake Island, Majuro, Republic of the Marshall Islands MH96960 — это учреждение по оказанию финансовых услуг за пределами Европейского Союза. Оно подлежит надзору IFMRRC (Центр регулирования отношений на финансовых рынках), что подтверждается сертификатом № 0395 AA V0155. Торговля на Форекс/CFD и других финансовых рынках является спекулятивной и связана с высоким уровнем риска. Здесь можно потерять весь свой капитал. 70% торговых сделок могут принести убыток. Эти продукты могут подойти не всем, поэтому вы должны убедиться, что осознаете все сопутствующие риски. При необходимости обратитесь за независимой консультацией. Торгуйте только теми средствами, которые вы можете позволить себе потерять. Этот веб-сайт может содержать информацию о финансовых услугах и продуктах, которые европейский надзорный орган может рассматривать как предложение финансовых услуг, ориентированных на Европу. Меры вмешательства ESMA (Европейская организация по ценным бумагам и рынкам) не распространяются на клиентов PROMETHEUS LTD. Вы несете ответственность за выбор компании, которая больше всего соответствует вашим торговым потребностям. Нажимая кнопку «Продолжить», вы подтверждаете, что прочли, поняли и согласны с информацией о рисках, условиями обслуживания, политикой в ​​отношении денежных средств, политикой конфиденциальности и этим уведомлением. А также тем, что посещаете этот веб-сайт по собственной инициативе без какого-либо содействия со стороны umarkets.net или PROMETHEUS LTD." Уведомление о файлах cookie: Мы используем файлы cookie, чтобы обеспечить вам лучшие возможности на нашем сайте. Если вы продолжаете использовать этот сайт, мы предполагаем, что вы им довольны. Читать дальше Продолжить
×

Help with deposit?