Los socios de Google se preparan para el impacto

La amenaza de cierre de Google de su motor de búsqueda en Australia debido a una ley de licencia de contenido propuesta afectaría a todas las industrias, cargando a socios como Apple con una brecha de ingresos repentina y a minoristas tan variados como Kmart asequible a David Jones de alto nivel con un suministro de potencial. artilugios inútiles.

La compañía propiedad de Alphabet Inc dijo el mes pasado que probablemente retiraría su función de búsqueda principal de Australia si el gobierno sigue adelante con un plan para exigirle a él y a Facebook Inc que paguen a las empresas de medios una tarifa indeterminada por los fragmentos de noticias que se muestran en sus servicios.

Google y Facebook están luchando contra el “Código de negociación de los medios de comunicación”, el primero en su tipo, mientras otros países consideran esfuerzos similares para ayudar a los editores que han perdido ventas de anuncios frente a las empresas de tecnología. En una señal del potencial del esfuerzo australiano para sacudir la industria, Microsoft Corp, cuyo motor de búsqueda Bing se beneficiará de cualquier retirada de Google, pidió el jueves que Estados Unidos adopte una ley similar.

Los legisladores australianos han dicho que la ley es necesaria para ayudar a las empresas de medios a mantenerse a flote y, por lo tanto, seguirá adelante a pesar de la amenaza, que Google formalizó en una presentación de valores la semana pasada que decía que la negociación forzada “podría resultar en que tengamos que modificar o retirar productos y servicios”. La aprobación final de la legislación podría llegar la próxima semana.

Google está lanzando su propio programa de pagos con términos que puede controlar mejor, y el mes pasado llegó a un acuerdo con los principales editores de Francia.

En Australia, los usuarios, anunciantes y socios comerciales de Google han comenzado a preocuparse por perder a Google, que tiene una participación del 94% del mercado de búsqueda del país. La naturaleza interconectada de los productos de Google significa que los dispositivos, incluidos los teléfonos Android, las computadoras portátiles Chromebook y los altavoces inteligentes Nest, podrían verse dañados sin la búsqueda.

“Si la función de búsqueda de Google ya no existe en Australia, se eliminarán muchas de las funciones que uso en Google Nest”, dijo Margaret Morgan, una guionista de Sydney que tiene un altavoz en la mayoría de las habitaciones de su casa y posee un Google Pixel teléfono inteligente.

Google se negó a comentar sobre esta historia. La compañía ha argumentado que poder enlazar a otros sitios web de forma gratuita es esencial para la búsqueda y muchos otros servicios gratuitos que benefician a los australianos.

Las muchas empresas a las que se les paga de una forma u otra con los ingresos de búsqueda de Google también tienen motivos para preocuparse. Apple Inc, por ejemplo, recibe miles de millones de dólares a nivel mundial para configurar Google como el programa de búsqueda predeterminado en iPhones, el navegador web Safari y el asistente de voz Siri, dijeron las autoridades antimonopolio de Estados Unidos.

Los fabricantes de navegadores, incluidos Mozilla y Opera, obtienen participación en los ingresos de Google, al igual que los operadores de Internet en Australia, como iinet de TPG Telecom Ltd, Optus de Singapore Telecommunications Ltd y Telstra Corp.

Los diversos socios no respondieron a las solicitudes de comentarios o se negaron a comentar.

No se pudieron conocer los términos exactos de tales acuerdos, pero las estimaciones basadas en información disponible públicamente mostraron que podrían estar en juego 500 millones de dólares o más.

El investigador eMarketer calcula los ingresos totales por publicidad de búsqueda en Australia en alrededor de $ 3 mil millones para 2021, y casi todo eso va a Google. La compañía pagó alrededor del 22% de sus ingresos publicitarios globales para búsquedas y otros socios el año pasado, mostraron los estados financieros.

En el Reino Unido, con aproximadamente 2-1 / 2 veces la población de Australia, Google gastó $ 1.5 mil millones para convertirse en el motor de búsqueda predeterminado en una variedad de dispositivos en 2019.

Las cadenas de electrónica australianas como JB Hi-Fi Ltd, Harvey Norman Holdings Ltd y Officeworks, propiedad de Wesfarmers Ltd, también podrían verse afectadas porque almacenan dispositivos que tienen incorporado el motor de búsqueda de Google. Lo mismo ocurre con las cadenas de tiendas departamentales como Wesfarmers ‘Kmart, Woolworths Group Ltd’s Big W y David Jones, que es propiedad de la no relacionada Woolworths Holdings Ltd. de Sudáfrica.

Aunque los teléfonos Pixel tienen solo el 2% del mercado de teléfonos inteligentes de Australia, los altavoces Nest dominan con una participación del 61%, o 1,6 millones de hogares. Casi un millón de australianos entre una población de 25 millones usa cinco o más servicios propiedad de Google, dijo la firma de análisis de tecnología Telsyte.

La búsqueda es “fundamental para el modelo de negocio de Google en todos sus productos”, dijo Foad Fadaghi, director gerente de Telsyte.

Los minoristas han comenzado a buscar tranquilidad en Google sobre la funcionalidad de sus productos si la búsqueda desaparece, aunque ninguno ha cancelado o devuelto pedidos, dijeron a Reuters dos personas con conocimiento de las comunicaciones.

Google también tiene asociaciones de búsqueda más pequeñas. Los proveedores de software Hey You y Redcat permiten que los restaurantes soliciten pedidos a través de botones que acompañan a los resultados de búsqueda, y la Liga de Fútbol Australiana ha permitido que los fanáticos voten los premios mediante búsquedas.

El director de ventas y marketing de Redcat, Lawrence Pelletier, dijo que la integración de búsqueda de un año genera 15.000 pedidos al mes, principalmente de nuevos clientes.

“¿Sería paralizante si Google se fuera? No. ¿Sería frustrante? Sí ”, dijo Pelletier.

Hey You, el presidente ejecutivo, Uzair Moosa, dijo que está explorando alternativas, pero el mayor rival de búsqueda de Google, Bing, no ofrece una herramienta comparable.

Catherine Rowlands, una enfermera de Sydney con un teléfono Pixel, dijo a Reuters que temía lo que vendría.

“Mi teléfono sin Google”, dijo, “bien podría ser un Nokia antiguo o algo que solo hace llamadas telefónicas”.