Facebook se beneficia del gasto publicitario de la pandemia

Facebook Inc (FB.O) superó las expectativas de Wall Street tanto para los ingresos trimestrales como para las ganancias el miércoles, pero advirtió que el crecimiento a finales de este año podría disminuir “significativamente” ya que las nuevas políticas de privacidad de Apple Inc (AAPL.O) harán que sea más difícil orientar los anuncios.

Un aumento en el gasto en publicidad digital durante la pandemia cuando los consumidores compraron en línea, junto con precios publicitarios más altos, ayudó a que los ingresos de Facebook aumentaran un 48%. De cara al futuro, la red social más grande del mundo dijo que se centrará en crear funciones de comercio electrónico para expandirse más allá de su negocio publicitario.

Las acciones de Facebook subieron un 6,5% a 326,00 dólares en operaciones extendidas.

“Tenemos un largo camino por recorrer para construir una plataforma de comercio con todas las funciones … pero estoy muy comprometido a llegar allí”, dijo a los analistas el presidente ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, en una conferencia telefónica para discutir las ganancias.

Los ingresos totales, que consisten principalmente en ventas publicitarias, alcanzaron los 26,17 mil millones de dólares en el primer trimestre que finalizó el 31 de marzo, superando la estimación promedio de los analistas de 23,67 mil millones de dólares, según los datos de IBES de Refinitiv.

La industria de la publicidad digital se ha disparado durante la pandemia, beneficiando a Facebook y a otros, incluido Google, cuya empresa matriz Alphabet Inc (GOOGL.O) informó ganancias trimestrales récord el martes.

“A pesar de varios vientos en contra, como el escrutinio antimonopolio en curso, las preocupaciones de privacidad persistentes, así como los cambios inminentes que podrían afectar negativamente su negocio de publicidad, Facebook logró otro trimestre de gran éxito”, dijo Jesse Cohen, analista.

Zuckerberg dijo que la compañía planea enfocarse en tres áreas clave: construir realidad virtual y aumentada, funciones de comercio electrónico y ayudar a los creadores de contenido a ganar dinero en las plataformas de Facebook.

Los usuarios activos mensuales en Facebook aumentaron un 10% a 2.850 millones.

Los ingresos netos para el primer trimestre fueron de $ 9.5 mil millones, o $ 3.30 por acción, en comparación con $ 4.9 mil millones, o $ 1.71 por acción, un año antes. Los analistas esperaban una ganancia de 2,37 dólares por acción.

Facebook dijo que sus gastos totales para el año estarían en el rango de $ 70 mil millones a $ 73 mil millones, ya que invierte en productos de hardware de consumo como los auriculares e infraestructura de realidad virtual Oculus.

El miércoles, Facebook dijo que espera que el cambio de privacidad del iPhone afecte el segundo trimestre, pero el crecimiento de los ingresos del tercer y cuarto trimestre podría desacelerarse secuencialmente.

Facebook ha criticado a Apple por su requisito de que los desarrolladores de aplicaciones para iPhone comiencen a pedir permiso a los usuarios para recopilar ciertos datos para anuncios. Facebook dice que el cambio dañaría su negocio y perjudicaría a las pequeñas empresas que dependen de la publicidad personalizada.

Se espera que su impulso para desarrollar funciones de compras y comercio electrónico dentro de Facebook e Instagram genere ingresos adicionales para la empresa y haga que su inventario de anuncios sea más valioso.

Recientemente, la compañía presentó una serie de características nuevas, incluido un programa de afiliados para permitir que los creadores de contenido obtengan una parte de las ventas generadas por recomendar productos en Instagram.

A principios de este mes, Facebook anunció que estaba creando una serie de productos de audio, incluidas salas de audio en vivo, para competir con la popular aplicación Clubhouse, además de reproductores de podcast y música en la aplicación.

La compañía permanece bajo escrutinio sobre su poder, ya que enfrenta importantes demandas antimonopolio de un gran grupo de estados de EE. UU. Y la Comisión Federal de Comercio, y está bajo el fuego regular de legisladores y grupos de derechos por sus políticas de moderación de contenido, sistemas algorítmicos y manejo de usuarios.