Adidas se encoge de hombros ante el boicot a China para mejorar las perspectivas

La empresa alemana de ropa deportiva Adidas (ADSGn.DE) ve solo un impacto a corto plazo de las llamadas chinas en marzo para un boicot de sus productos, elevando su pronóstico de ventas para 2021 el viernes, ya que espera una reanudación de los grandes eventos deportivos para impulsar la demanda.

Adidas ahora prevé que las ventas crecerán a una tasa de porcentaje de adolescentes alta en 2021, en comparación con un pronóstico de marzo de crecimiento medio a alto de adolescentes, con un aumento de alrededor del 50% esperado en el segundo trimestre.

Dijo que la aceleración sería impulsada por nuevos productos como las zapatillas de correr Ultraboost diseñadas para ser recicladas, así como por grandes eventos como el campeonato europeo de fútbol, ​​la Copa América y los Juegos Olímpicos de Tokio.

Las acciones de Adidas, que habían caído en las últimas semanas por las preocupaciones sobre las ventas en China, subían un 8,2% a las 0907 GMT, la mayor ganancia en el índice de primera clase alemán (.GDAXI) . Las acciones de su rival Puma también subieron un 2%.

Marcas occidentales como Adidas, Nike (NKE.N) y Puma (PUMG.DE) enfrentaron ataques en línea en China a fines de marzo por declaraciones anteriores que decían que no obtendrían algodón de Xinjiang después de informes de abusos de derechos humanos contra musulmanes uigures. Beijing niega tales abusos.

Adidas vio inicialmente una fuerte caída en la demanda, pero desde entonces las ventas se han recuperado lenta pero constantemente, dijo el presidente ejecutivo Kasper Rorsted a los periodistas: “Todavía estamos muy seguros de que tendremos un muy buen año en China”.

Antes de la llamada de boicot, las ventas aumentaron un 156% en la gran China en el primer trimestre, un año después de que la pandemia de coronavirus golpeara allí, para representar más de una cuarta parte de las ventas totales.

La disputa sobre Xinjiang podría afectar la venta por parte de Adidas de su marca Reebok, ya que podría afectar el atractivo de la compañía para los posibles compradores chinos, dijeron tres fuentes esta semana.

Pero el jefe de finanzas, Harm Ohlmeyer, dijo que el proceso de venta estaba bien encaminado y Adidas estaba hablando con varias partes interesadas y esperaba completar un acuerdo para fin de año.

Adidas dijo que las perspectivas más optimistas tuvieron en cuenta los problemas con el transporte de carga debido a la congestión en los puertos de Estados Unidos y el reciente bloqueo del canal de Suez, así como los cierres en curso en Europa, con el 91% de las tiendas ahora reabiertas a nivel mundial.

Puma dijo el mes pasado que esperaba que la reacción de los consumidores contra las marcas en China y la congestión en los puertos afectaran sus ventas, aunque dio una perspectiva optimista para 2021.

Adidas dijo que las ventas del primer trimestre aumentaron un 20% a 5.268 millones de euros (6.350 millones de dólares), por delante del pronóstico promedio de los analistas de 5.000 millones, mientras que los ingresos netos por operaciones continuas aumentaron a 502 millones de euros.