Adidas predice un fuerte rebote a pesar del golpe de Reebok

El fabricante alemán de ropa deportiva Adidas AG espera una fuerte recuperación de las ventas liderada por China este año, aunque las ganancias se reducirán por los costos asociados con la venta de su marca Reebok.

Preparándose para presentar su perspectiva para 2021 el miércoles como parte de su estrategia de cinco años, Adidas dijo que ha reabierto el 95% de sus tiendas después de los bloqueos por coronavirus y espera que la tasa de crecimiento de las ventas de 2021 en la adolescencia media a alta, aumente a tanto como 30% en la gran China, el resto de Asia y América Latina.

Las acciones de Adidas subieron un 3,5% a las 0853 GMT, lo que las convierte en las que más ganan en el índice alemán de primera clase.

“La perspectiva para 2021 parece en general consistente con las estimaciones de consenso una vez que se agreguen los costos de Reebok”, dijo el analista de Jefferies James Grzinic.

El mes pasado, su rival Puma dijo que espera que el impacto financiero de los bloqueos dure hasta bien entrado el segundo trimestre, pero que el crecimiento en funcionamiento impulsado por la pandemia debería ayudar a respaldar una fuerte mejora después de eso.

Adidas informó que las ventas del cuarto trimestre aumentaron un 1% sin cambio de moneda a 5.550 millones de euros ($ 6.590 millones), mientras que las ganancias operativas cayeron ligeramente a 225 millones de euros, por delante de los 5.470 millones y 202 millones de euros esperados por los analistas.

Aproximadamente la mitad de sus tiendas cerraron en Europa en el período, pero las ventas en línea crecieron un 43%.

Como parte de su nueva estrategia, Adidas gestionará la gran China como un mercado separado del resto de Asia y ha integrado Europa, Rusia y los mercados emergentes en una nueva región de Europa, Oriente Medio y África (EMEA).

Para EMEA, Adidas espera un crecimiento de las ventas en la adolescencia media a alta, pero solo un porcentaje alto de un dígito en América del Norte.

Se prevé que los ingresos netos de las operaciones continuas aumenten entre 1,250 millones y 1,450 millones de euros.

Sin embargo, Adidas espera un impacto de unos 250 millones de euros en las ganancias operativas de los costos para hacer de Reebok una compañía independiente, con un tercio de eso en 2022 pero ninguno en 2023.

Adidas dijo el mes pasado que planea vender o escindir la marca de bajo rendimiento, 15 años después de que compró la etiqueta de fitness estadounidense para ayudarla a competir con su archirrival Nike Inc.