Adidas explora opciones estratégicas

El fabricante alemán de ropa deportiva Adidas AG dijo el lunes que está considerando opciones estratégicas, incluida una posible venta, para Reebok, 15 años después de que comprara la marca enfocada en Estados Unidos para enfrentarse a su archirrival Nike Inc en su propio territorio.

La decisión se dará a conocer el 10 de marzo, cuando la empresa presente oficialmente su nueva estrategia, dijo Adidas.

La compañía compró Reebok, con sede en Boston, por 3.800 millones de dólares en 2005, pero la falta de progreso en la reestructuración provocó repetidos pedidos de inversores para deshacerse de la marca.

Podría ser un objetivo atractivo para una firma de capital privado u otro minorista deportivo más pequeño que lo usará, como lo hizo Adidas, para ingresar al mercado estadounidense, dijo Michael Faherty, administrador de cartera de Adidas y el inversionista de Nike, Seilern Investment Management.

Adidas dijo que las alternativas estratégicas que está considerando incluyen tanto una posible venta de Reebok como la marca que sigue siendo parte de la empresa.

“Todavía existe una posibilidad material de que no salga nada”, dijo Colin Wong, administrador de cartera del accionista de Nike Mawer Investment Management.

Wong dijo que algunas opciones potenciales para Adidas incluyen escindir Reebok como una empresa pública independiente o vender la marca a capital privado, otro minorista de deportes importante o un jugador multimarca como VF Corp.

Las ventas netas de Reebok cayeron un 7% en el tercer trimestre de 2020 a 403 millones de euros (489,40 millones de dólares), tras caer hasta un 44% en el trimestre anterior. En 2019, Adidas redujo el valor contable de Reebok a casi la mitad, en comparación con 2018, a 842 millones de euros.

Las colaboraciones recientes con celebridades como Cardi B y un enfoque renovado en la ropa femenina han puesto a la marca en un lugar mejor, dijo Jessica Ramirez, analista minorista de Jane Hali & Associates.

“Reebok no será una gran carga para quien lo asuma si hay una venta”, agregó Ramírez.

Adidas dijo a principios de noviembre que esperaba una caída en las ventas generales durante los últimos tres meses del año, ya que la reimposición de los bloqueos en Europa probablemente compensaría un regreso al crecimiento en China y una fuerte demanda de equipos para correr y productos diseñados por la cantante Beyonce.